Alors qu’un concernt de Shakira est envisagé à Bichkek, à quelques centaines de kilomètres, le Kazakhstan dispose déjà de chiffres qui donnent une idée de l’enjeu : visiteurs étrangers, hôtels, restauration, paiements internationaux et dépenses touristiques ont transformé plusieurs concerts récents de stars internationales en véritables événements économiques.
À Bichkek, le concert de Shakira reste une promesse sous conditions
Selon les informations du média kirghiz 24.kg, Shakira pourrait se produire à la Bishkek Arena, cette nouvelle enceinte de 51.000 places de la capitale kirghize, en novembre 2026. Le voisin kazakhstanais offre un précédent économique quantifiable. Le concert de Jennifer Lopez à Almaty avait attiré 7.000 spectateurs étrangers provenant de 35 pays. Les dépenses touristiques directes associées avaient dépassé l’équivalent de 9,75 millions d’euros, tandis que l’activité économique globale liée à l’événement avait atteint 19,5 millions d’euros. Ce sont des montants qui dépassent très largement la simple vente de places.
L’effet apparaît également dans les moyens de paiement. D’après les chiffres de Mastercard, les transactions effectuées avec des cartes étrangères à Almaty avaient progressé de 11% pendant le concert de Jennifer Lopez. La hausse avait été de 3% lors du passage des Backstreet Boys. Ces indicateurs ne permettent pas d’attribuer toute l’activité économique d’une ville à une soirée musicale, mais ils matérialisent un surcroît de consommation étrangère au moment des grands événements.
Surtout, Almaty ne mise plus sur une apparition exceptionnelle. La ville a accueilli 49 concerts d’artistes étrangers en 2025. L’année suivante, le Kazakhstan a continué à densifier son affiche internationale avec des noms comme Deep Purple, Megadeth, Ricky Martin ou Enrique Iglesias, auxquels se sont ajoutés des festivals et d’autres spectacles de grande ampleur. Le ministère kazakhstanais du Tourisme et des Sports a parallèlement constitué pour un calendrier de 55 événements majeurs. Autrement dit, le concert tend à devenir un produit régulier de la politique d’attractivité touristique plutôt qu’un coup ponctuel.
Astana et le Kazakhstan élargissent l’économie de l’événementiel
Cette stratégie bénéficie d’un marché touristique beaucoup plus large. En 2025, le Kazakhstan a enregistré 15,7 millions d’entrées de ressortissants étrangers, dont 11,1 millions ont été classées comme touristes. Leurs dépenses à l’intérieur du pays ont représenté l’équivalent d’environ 2,53 milliards d’euros. Le concert international se greffe donc à un écosystème déjà capable d’absorber d’importants flux transfrontaliers.
Le pays investit en parallèle dans les infrastructures nécessaires pour prolonger les séjours et capter cette dépense. Les investissements touristiques cumulés de 2024 et 2025 ont dépassé l’équivalent de 4,29 milliards d’euros. Quelque 328 projets totalisant environ 2,53 milliards d’euros étaient annoncés, avec près de 10.000 emplois permanents à la clé et 25 nouveaux complexes hôteliers de niveau international. Ces investissements ne sont évidemment pas imputables aux seuls concerts, mais ils donnent aux grands événements une base hôtelière et logistique plus profonde.
La mécanique est assez simple. Un spectateur venu de l’étranger achète une place, mais également un billet d’avion ou de train, une chambre, des repas et des transports locaux. Il peut prolonger son séjour, visiter Almaty ou Astana et consommer dans d’autres secteurs. C’est précisément ce qui rend les données du concert de Jennifer Lopez intéressantes pour le Kirghizstan : l’activité mesurée autour du spectacle montre que l’effet économique pertinent se situe autant hors de la salle que dans la billetterie.
Bichkek peut-elle reproduire le modèle d’Almaty et d’Astana ?
Le Kirghizstan dispose désormais d’un élément qui lui manquait : une grande enceinte susceptible d’accueillir des productions internationales. Avec ses 51.000 places annoncées par Kursiv, la Bishkek Arena donne à la capitale une capacité comparable à celle requise pour les tournées de très grande dimension. Le passage d’Akon, Ne-Yo et Busta Rhymes constitue à cet égard une répétition opérationnelle avant d’éventuelles affiches encore plus coûteuses.
C’est précisément ce qui rend un éventuel concert de Shakira stratégique. Un événement de cette dimension pourrait attirer une clientèle régionale depuis le Kazakhstan, l’Ouzbékistan et d’autres marchés proches, à condition que la billetterie, les liaisons, l’hébergement et la promotion internationale suivent. Le précédent d’Almaty montre qu’une vedette mondiale peut attirer des milliers de visiteurs venus de dizaines de pays. Il montre aussi que la rentabilité économique d’une ville ne se confond pas avec celle de l’organisateur : les hôtels, restaurants, commerces et transports peuvent bénéficier d’un afflux de visiteurs même lorsque le producteur assume un budget très élevé et un risque commercial important.