Le géant russe de l’e-commerce, Wildberries, a annoncé son entrée imminente sur le marché du Tadjikistan. Cette expansion stratégique s’inscrit dans le cadre de la signature d’un mémorandum de coopération avec la Chambre de commerce et d’industrie du Tadjikistan. Ce partenariat ouvre de nouvelles perspectives pour les entrepreneurs locaux et renforce les liens économiques entre les deux pays.

Wildberries, un facilitateur du commerce au sein de l’Union économique eurasiatique

L’annonce de l’arrivée de Wildberries au Tadjikistan marque une étape importante dans la stratégie de développement international du leader russe de l’e-commerce. C’est Tatiana Kim, directrice générale de Wildberries, qui a officialisé ce projet à travers les réseaux sociaux, soulignant la rapidité avec laquelle la mise en œuvre devrait avoir lieu. La signature du mémorandum avec la Chambre de commerce et d’industrie du Tadjikistan à Douchanbé a été un moment clé de cette démarche. Cette rencontre s’est tenue dans le cadre de la commission intergouvernementale sur la coopération commerciale et économique entre la Russie et le Tadjikistan, co-présidée par le vice-premier ministre russe, Marat Khousnoulline, et le premier ministre tadjik, Kokhir Rassoulzoda.

La signature de cet accord ouvre de nouvelles perspectives pour les entrepreneurs tadjiks, qui auront désormais accès à la plateforme de Wildberries pour la vente de leurs produits, tant sur le marché local que sur ceux des pays membres de l’Union économique eurasiatique (UEEA). De plus, Wildberries s’engage à apporter son expertise en matière de commerce électronique, contribuant ainsi à la croissance de ce secteur au Tadjikistan. Selon Tatiana Kim, cette collaboration pourrait favoriser une montée en compétences des entrepreneurs locaux et les aider à mieux répondre aux attentes d’un marché en pleine évolution.

Bientôt des points de retrait de commandes Wildberries au Tadjikistan

Le partenariat avec Wildberries est également porteur de grands espoirs pour le développement de l’infrastructure logistique au Tadjikistan. En effet, la société russe prévoit la création de nouveaux points de retrait de commandes et de distribution des commandes, ce qui devrait améliorer l’accès des consommateurs tadjiks à une large gamme de produits. À titre de comparaison, en Ouzbékistan, où Wildberries est présent depuis un an, la société a ouvert environ 60 points de retrait de commandes et a déjà créé 100 emplois directs. Le Tadjikistan pourrait bénéficier d’une dynamique similaire, avec la création d’emplois et le développement d’un centre logistique, ce qui représenterait une opportunité pour l’économie locale.

L’implantation de Wildberries au Tadjikistan répond aussi à une demande croissante de la part des consommateurs et des entrepreneurs tadjiks. Le lancement de cette initiative a été précédé par de nombreuses requêtes adressées à la société par des entrepreneurs locaux, désireux de profiter des possibilités offertes par la plateforme. Dans ce contexte, l’arrivée de Wildberries est perçue comme une opportunité pour le marché tadjik de l’e-commerce. Faridun Usmonov, expert en Asie centrale, souligne que la présence d’un acteur d’une telle envergure pourrait accélérer la modernisation du commerce en ligne dans le pays et inciter les entreprises locales à adopter des pratiques plus compétitives.

Le commerce bilatéral entre le Tadjikistan et la Russie en plein essor

La collaboration entre Wildberries et la Chambre de commerce tadjike s’inscrit également dans une stratégie plus large de renforcement des relations commerciales entre la Russie et le Tadjikistan. La croissance rapide du commerce bilatéral en témoigne : en 2022, les échanges commerciaux entre les deux pays ont augmenté de 18,3% pour atteindre 1,4 milliard de dollars, et cette tendance s’est poursuivie au premier trimestre de 2023. Selon les autorités tadjikes, il serait possible de tripler ce chiffre dans les années à venir pour atteindre les 5 milliards de dollars, notamment grâce à l’accroissement des échanges dans le secteur de l’e-commerce.

L’arrivée de Wildberries s’inscrit dans un contexte de transformation de l’économie tadjike, où le gouvernement a récemment renforcé son cadre législatif pour faciliter les transactions électroniques. Un nouveau projet de loi régissant le commerce en ligne est entré en vigueur début 2024, témoignant de la volonté du pays de se positionner comme un acteur majeur de la digitalisation en Asie centrale. Dans ce contexte, la présence de Wildberries pourrait non seulement dynamiser le secteur de l’e-commerce, mais aussi contribuer à l’amélioration des infrastructures numériques, notamment en matière de connectivité internet, qui reste un défi majeur pour le développement de la vente en ligne au Tadjikistan.

Ainsi, en se lançant sur le marché tadjik, Wildberries participe activement à la transformation de l’économie locale tout en offrant aux consommateurs et entrepreneurs un accès facilité à un vaste marché. Cette implantation pourrait également renforcer l’attrait du Tadjikistan pour d’autres investisseurs internationaux, à la recherche de nouveaux débouchés dans la région.