Le youtubeur MrBeast s’apprête à faire escale en Ouzbékistan. MrBeast rencontrera des fans à Tachkent dans le cadre d’un événement organisé par la Fondation pour le développement de la culture et de l’art de l’Ouzbékistan. Jeux, quiz, cadeaux et sélection aléatoire du public : cette première visite en Asie centrale s’inscrit aussi dans une stratégie plus large visant à développer les industries créatives et numériques du pays.
MrBeast à Tachkent : une rencontre réservée à 200 participants
L’annonce est tombée le 6 octobre 2026 : Jimmy Donaldson, plus connu sous le nom de MrBeast, est attendu à Tachkent pour un événement public prévu le 9 octobre 2026. Le vidéaste américain effectuera à cette occasion son premier déplacement en Asie centrale. La venue de MrBeast n’est pas présentée comme une simple opération promotionnelle. Elle est organisée par la Fondation pour le développement de la culture et de l’art de l’Ouzbékistan, ou ACDF, qui rattache l’événement à un programme de soutien à l’économie créative, aux initiatives destinées à la jeunesse, aux industries numériques et au transfert de savoir-faire internationaux dans le domaine des médias.
À Tachkent, le programme annoncé reprend plusieurs ingrédients qui ont fait la réputation de MrBeast sur Internet. Les participants pourront prendre part à des jeux interactifs et à un quiz consacré à des faits peu connus sur le créateur américain. Des prix sont prévus pour les gagnants. Leur nature et leur valeur n’ont toutefois pas été rendues publiques.
Le nombre de places sera particulièrement restreint. Deux cents personnes pourront participer à la rencontre, elles devront toutes être majeures. Les candidats ne seront pas sélectionnés en fonction de leur popularité ou de leur nombre d’abonnés – le choix sera effectué aléatoirement parmi les dossiers conformes, par un système informatique. Chaque candidature dispose ainsi, selon les règles communiquées par l’organisation, des mêmes chances une fois les conditions de participation remplies.
Le dispositif correspond assez directement à l’univers qui a fait connaître Jimmy Donaldson. Son principal canal YouTube compte 520 millions d’abonnés. Ses productions reposent fréquemment sur des compétitions, des défis spectaculaires et des récompenses importantes, avec des dispositifs de tournage capables de mobiliser un grand nombre de personnes. En parallèle, Donaldson anime la chaîne Beast Philanthropy, consacré notamment à la lutte contre la faim, à l’accès à l’eau potable, à l’aide médicale, au soutien aux familles et à différentes initiatives environnementales.
L’Ouzbékistan souhaite deévelopper ses industries créatives et numériques
L’arrivée d’une personnalité aussi visible de l’économie numérique dépasse, pour les organisateurs, la seule rencontre avec des fans. La Fondation pour le développement de la culture et de l’art explique vouloir favoriser l’essor de la communauté YouTube en Ouzbékistan, améliorer l’intégration des créateurs locaux dans l’espace médiatique international et stimuler le secteur national de la production vidéo.
Cette ambition concerne aussi la professionnalisation du métier de créateur de contenu. L’ACDF estime que le développement du blogging peut contribuer à en faire une activité économique mieux identifiée par les marques et les investisseurs. Autrement dit, la visite d’une personnalité mondiale de YouTube sert également de vitrine à un secteur que l’Ouzbékistan souhaite inscrire davantage dans son économie créative.
La démarche rejoint un programme public plus vaste consacré à l’augmentation du poids des industries créatives, à la jeunesse, aux activités numériques et à l’introduction de technologies et de pratiques internationales dans le secteur des médias. Le choix de MrBeast apparaît cohérent avec cet objectif : son activité se situe précisément à la rencontre de la production audiovisuelle, de l’économie des plateformes, du divertissement et de la construction de marques internationales.
Le profil de Jimmy Donaldson donne à l’opération une visibilité inhabituelle. Au-delà de son audience d’environ 520 millions d’abonnés sur sa chaîne principale, MrBeast a transformé son nom en un ensemble de projets commerciaux et philanthropiques. Sa marque de chocolat Feastables est notamment commercialisée en Ouzbékistan, ce qui donne déjà au créateur une présence commerciale dans le pays avant même cette visite.
Une Fondation au cœur de la stratégie culturelle de l’Ouzbékistan
L’organisation de la visite peut surprendre au premier abord. L’ACDF n’est pas une agence spécialisée dans les influenceurs ou les événements numériques. Créée en 2017, la Fondation pour le développement de la culture et de l’art de l’Ouzbékistan a pour mission de préserver, développer et promouvoir le patrimoine culturel, les arts et la culture du pays. Elle est dirigée par sa présidente Gayane Umerova. Son champ d’action s’est fortement internationalisé. Les projets de l’ACDF ont accueilli plus de 5 millions de visiteurs, ont été présentés dans plus de 17 pays et ont donné lieu à des collaborations avec plus de 40 musées et institutions culturelles étrangères. Parmi les partenaires cités figurent le Louvre et l’Institut du monde arabe à Paris, la Galerie des Offices à Florence, le British Museum à Londres ou encore le Musée du Palais à Pékin.
En Ouzbékistan, la Fondation intervient aussi dans la transformation de l’écosystème muséal et artistique. Elle est liée au Centre d’art contemporain de Tachkent, au projet d’un nouveau Musée national de l’Ouzbékistan conçu par l’architecte japonais Tadao Ando ainsi qu’au Musée du patrimoine jadid à Boukhara, dont le projet architectural a été confié à Lina Ghotmeh. Elle développe parallèlement des résidences artistiques, des initiatives curatoriales et des programmes de formation professionnelle.
Le rayonnement international constitue un autre pilier de cette politique. L’ACDF participe depuis 2021 à l’organisation du pavillon national de l’Ouzbékistan à la Biennale de Venise. Elle a aussi porté la première Biennale de Boukhara, dont l’édition inaugurale a attiré 1,8 million de visiteurs en 2025. Celle-ci a par ailleurs participé aux activités internationales de l’Ouzbékistan lors de l’Expo 2025 d’Osaka et à la présentation de projets culturels ouzbeks sur différentes scènes internationales. À Tachkent, la valorisation de l’architecture moderniste représente également un axe important. Dix bâtiments modernistes de la capitale ont été inscrits en 2026 sur la Liste du patrimoine mondial de l’UNESCO.
L’organisme ne limite pas son activité aux expositions prestigieuses. Il mène depuis 2019 un programme consacré à l’accessibilité et à l’inclusion dans les institutions culturelles. Il travaille également à la rénovation de musées, au développement du mécénat culturel et à la formation des professionnels du secteur. La Fondation a, en outre, participé à l’élaboration de dispositifs juridiques destinés à faciliter le soutien privé à la culture.
C’est dans ce cadre élargi que la venue de MrBeast prend place. En invitant à Tachkent un créateur issu de l’économie mondiale des plateformes plutôt qu’un acteur culturel traditionnel, l’ACDF étend son intervention aux nouveaux formats de production et de diffusion. Pour les organisateurs, l’enjeu déclaré porte notamment sur les compétences audiovisuelles, la visibilité internationale des créateurs ouzbeks et l’apprentissage des technologies médiatiques utilisées à grande échelle.