Le Kazakhstan s’apprête à révolutionner son paysage audiovisuel avec Unico Play, une nouvelle plateforme SVOD nationale qui sera lancée à l’automne 2025, proposant une offre entièrement localisée, originale et ambitieuse autour de contenus kazakhs, internationaux et fonctionnalités de pointe.
Une offre de contenus vidéo diversifiée et localisée
Le 13 septembre 2025, le Kazakhstan a officiellement annoncé le lancement de Unico Play, sa propre plateforme SVOD conçue pour réunir en un seul endroit une abondance de films, séries, chaînes et contenus variés, avec une forte dimension locale et une ambition régionale.
Unico Play entend se distinguer par la variété et la localisation de son catalogue. Dès son lancement, la plateforme proposera six séries originales et disposera de vingt-trois projets supplémentaires en production, ce qui témoigne d’un investissement dans la production locale et originale.
Par ailleurs, les séries turques et coréennes populaires seront doublées en kazakh, les classiques du cinéma kazakh seront remis en lumière, et la plateforme offrira plus de cent chaînes TV, des retransmissions sportives, ainsi qu’une collection pour enfants particulièrement riche en langue kazakhe. Le doublage et la localisation sont au cœur de l’ambition de Unico Play. L’outil Unico Dub assure les doublages et sous-titres, parfois assistés par intelligence artificielle, pour que chaque œuvre soit accessible au public kazakh sans barrière de langue. Les classiques kazakhs, comme « Je m’appelle Kozha », bénéficieront ainsi de versions localisées pour un public plus large.
Des fonctionnalités techniques nec plus ultra, pour une expérience utilisateur inédite
Unico Play ne se contente pas d’offrir du contenu : la plateforme aspire à offrir une expérience de haut niveau. Les films et séries seront disponibles en HD et 4K, sans publicité, ce qui est rare dans les nouveaux services de streaming au Kazakhstan. On y trouvera aussi la possibilité de télécharger du contenu pour un visionnage hors ligne, des profils familiaux, un mode enfant sécurisé, et des recommandations personnalisées pour chaque utilisateur.
L’application sur Google Play et l’App Store confirme ces fonctionnalités : doublage intégral en russe ou kazakh, absence de publicité, contenu international, mises à jour régulières, visionnage sur plusieurs appareils etc. Ces choix techniques renforcent le positionnement de Unico Play comme une plateforme moderne, capable de rivaliser avec des géants internationaux tout en mettant en valeur la culture locale.
Objectif : un million d’utilisateurs actifs
Sur le plan financier, Uni-Q Group, maison mère de Unico Play, prévoit un investissement total d’environ 100 millions de dollars sur les trois prochaines années pour développer cette plateforme et l’ensemble de l’écosystème (production, distribution, doublage). L’objectif est d’atteindre un million d’utilisateurs actifs par mois d’ici fin 2026.
La production locale est également stratégique : Uni-Q vise à sortir jusqu’à quatre films par an, chacun générant au moins 2 millions de dollars au box-office. Ces prévisions témoignent d’une ambition de non seulement capter le marché national, mais aussi de concurrencer sur le plan régional au sein de la CEI.
Cependant, plusieurs défis se dessinent : la concurrence des plateformes internationales déjà présentes (Netflix, Disney+, etc.), le coût élevé de production et de doublage, l’importance de maintenir la qualité pour justifier l’adhésion des abonnés, et le risque que l’infrastructure Internet ou le pouvoir d’achat ne limitent l’accès au contenu 4K ou aux abonnements. Le positionnement de la plateforme devra donc naviguer entre excellence technique, prix abordable, et pertinence culturelle.