Cet été, le Kazakhstan s’impose comme une destination clé pour les touristes chinois, rivalisant avec des destinations traditionnelles comme le Japon et la Thaïlande. Grâce à l’initiative « La Ceinture et la Route », le pays attire un nombre croissant de voyageurs chinois, stimulé par sa politique sans visa et ses coûts de voyage attractifs.
Le Kazakhstan, une destination émergente à même de concurrencer la Malaisie et la Thaïlande
Depuis l’adhésion du Kazakhstan à l’initiative chinoise « La Ceinture et la Route », le pays est devenu l’une des destinations touristiques les plus dynamiques d’Asie. Cette initiative, qui vise à renforcer les liens économiques et culturels entre la Chine et d’autres pays, a considérablement augmenté la visibilité du Kazakhstan auprès des touristes chinois. Selon des données récentes du site d’analyses aéronautiques Cirium, le Kazakhstan est une destination émergente, suscitant un intérêt croissant parmi les voyageurs chinois.
En parallèle, des destinations comme la Corée du Sud et le Japon ont également observé une augmentation des visiteurs chinois, aidée par la dépréciation de leurs devises par rapport au yuan. Toutefois, le Kazakhstan se distingue par sa combinaison unique de richesses culturelles, de paysages naturels et d’accessibilité, le rendant particulièrement attractif tant pour des voyages courts que pour des séjours longs. De plus, des pays d’Asie du Sud-Est tels que la Malaisie et la Thaïlande continuent de séduire grâce à leur politique de voyage sans visa et leurs coûts de séjour modérés
Les touristes chinois devraient encore augmenter leurs dépenses
Le Kazakhstan prévoit une forte croissance du nombre de touristes en provenance de Chine, dépassant même des destinations établies comme Singapour et la Malaisie. Les prévisions du site ForwardKeys indiquent une forte augmentation des réservations de voyages, soutenue par une augmentation globale des voyages internationaux en Chine. La levée des restrictions de voyage post-pandémie a été cruciale dans cette dynamique, permettant à de nombreux touristes de reprendre leurs habitudes de voyage.
Selon le groupe Trip.com, les réservations de voyages à l’étranger pour les familles chinoises devraient doubler en 2024 par rapport à 2023. Le Kazakhstan, bénéficiant de sa proximité géographique et de sa politique sans visa, se positionne comme une destination privilégiée pour les familles et les voyageurs en quête d’aventures culturelles et naturelles.
Cette tendance est également corroborée par le Conseil mondial du tourisme et des voyages, qui prévoit que les dépenses des touristes chinois à l’étranger atteindront 1,8 trillion de yuans (250 milliards de dollars) cette année, surpassant pour la première fois les niveaux pré-pandémiques. Bien que le nombre total de touristes n’ait pas encore retrouvé les niveaux de 2019, on s’attend à ce que les destinations asiatiques, y compris le Kazakhstan, retrouvent environ 80% de leur fréquentation d’avant la pandémie cet été.
Le Kazakhstan connaît un essor sur la scène touristique mondiale
En 2023, le nombre de touristes étrangers visitant le Kazakhstan a atteint 9,6 millions, doublant ainsi les chiffres de 2022. En parallèle, le tourisme intérieur a également connu une hausse significative avec 9,6 millions de Kazakhs voyageant à l’intérieur du pays, soit une augmentation d’un million par rapport à l’année précédente.
La reprise post-pandémique du secteur touristique au Kazakhstan a dépassé les attentes, atteignant des sommets historiques en termes de fréquentation et de revenus. Les services de l’hôtellerie ont généré des recettes de plus de 229 milliards de tenges, une augmentation de 1,3 fois par rapport à 2022. De plus, les recettes fiscales provenant du tourisme ont grimpé à 450 milliards de tenges, soit 64 milliards de plus qu’en 2022.
Le nombre total d’hôtels au Kazakhstan a atteint 2.237, avec une augmentation notable dans des villes comme Almaty et Astana. Almaty possède désormais 232 hôtels, tandis qu’Astana en compte 190. En dépit de la croissance globale, certaines régions, comme Kostanay, ont connu une diminution du nombre d’hôtels.
Kazakhstan : cap sur le tourisme transfrontalier et ethnique
Parallèlement, le Kazakhstan mise sur le développement des itinéraires touristiques transfrontaliers, attirant de nombreux touristes étrangers. Le ministère du Tourisme et des Sports de la République du Kazakhstan a mis en avant des projets tels que le « Altyn Alang », un itinéraire ferroviaire reliant plusieurs villes kazakhes et ouzbèkes, dont Astana, Almaty, Turkestan et Tachkent. Ces initiatives visent à renforcer les échanges touristiques et à promouvoir les richesses culturelles de la région.
Le tourisme ethnique est également en plein essor, avec des régions comme Almaty et Turkestan en tête. Ces régions proposent des circuits basés sur les traditions et la culture kazakhes, attirant des touristes de Russie, de Chine et d’Allemagne, ainsi que des pays arabes. Les « ethnovillages » et les circuits thématiques, notamment ceux basés sur l’héritage de la Route de la Soie, sont particulièrement prisés. Bien que les statistiques spécifiques sur l’ethnotourisme ne soient pas disponibles, l’intérêt croissant pour ce segment est évident.
Les infrastructures touristiques du Kazakhstan continuent de s’améliorer pour répondre à la demande croissante. Les hôtels de luxe, notamment les établissements cinq étoiles répartis dans dix régions, offrent des séjours de haute qualité à des tarifs moyens de 55.500 tenges (110 euros) par nuit. En outre, les efforts pour promouvoir le Kazakhstan en tant que destination touristique internationale se traduisent par une augmentation significative des arrivées et des revenus, consolidant ainsi la position du pays sur la scène touristique mondiale.